L’audit SEO est un excellent moyen de faire le point sur la santé de votre site et d’identifier des opportunités d’amélioration. Dans cet article, nous allons passer en revue les dix étapes clés pour réaliser un audit SEO complet et efficace.
1. Analyse de l’accessibilité SEO
Faisons une analogie simple : imaginez avoir un magasin rempli de produits de qualité, mais la porte d’entrée est tellement difficile à trouver que vos clients potentiels se retrouvent à se perdre dans le dédale de la rue avant même d’avoir pu mettre un pied dans votre magasin. C’est un peu ce qui se passe lorsque les moteurs de recherche ont du mal à accéder à votre site web.
L’accessibilité est un élément essentiel de votre stratégie SEO. Sans cela, les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer, indexer et en fin de compte, présenter votre site dans les résultats de recherche.
Pour vérifier l’accessibilité de votre site, vous pouvez commencer par examiner le fichier robots.txt, qui dirige les robots des moteurs de recherche sur les pages qu’ils peuvent ou ne peuvent pas explorer.
Ensuite, assurez-vous que votre plan de site XML est à jour et a été soumis à Google Search Console. Ce plan de site agit comme une carte routière pour les moteurs de recherche, leur montrant où trouver toutes vos pages importantes.
Jetez un coup d’œil à la structure de votre site. Est-elle logique et organisée ? Les pages importantes sont-elles facilement accessibles ? Les moteurs de recherche favorisent les sites bien structurés.
Enfin, vérifiez la vitesse de chargement de votre site. Un site lent peut dissuader non seulement vos visiteurs, mais aussi les robots des moteurs de recherche.
Pour faciliter ce processus, il existe des outils qui peuvent vous aider à réaliser votre audit SEO en ligne tels que Google Search Console, Yellow Road Audit et SEMrush. Ces outils vous aident à identifier les problèmes d’accessibilité et vous donner des recommandations sur la façon de les résoudre. Vous pouvez également choisir de vous tourner vers une agence d’audit SEO.
2. Examen de l’indexation
Une fois que vous êtes sûr que les moteurs de recherche peuvent accéder à votre site, la prochaine étape est de vérifier qu’ils l’indexent correctement. Si l’accessibilité est la porte d’entrée de votre magasin, l’indexation est le processus par lequel les moteurs de recherche cataloguent ce qu’ils ont trouvé à l’intérieur de votre magasin, afin de le montrer aux utilisateurs qui cherchent ces produits ou services.
Là encore, Google Search Console peut vous aider. Vous pouvez vérifier combien de vos pages sont indexées en consultant le rapport « Couverture ». Gardez un œil sur les erreurs d’indexation qui peuvent indiquer des problèmes tels que le contenu en double, le contenu de faible qualité, ou les problèmes techniques qui empêchent l’indexation.
L’objectif n’est pas forcément d’avoir toutes vos pages indexées, mais plutôt d’avoir les bonnes pages indexées. En d’autres termes, les pages qui fournissent de la valeur à vos utilisateurs et soutiennent vos objectifs SEO.
Par exemple, si vous avez des pages de contenu en double, vous devriez envisager de les regrouper en une seule page à l’aide d’une balise canonique ou de supprimer les pages en double. De même, si vous avez des pages de faible qualité qui ne fournissent pas de valeur aux utilisateurs, il peut être préférable de les améliorer ou de les supprimer pour éviter de diluer la qualité globale de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Gardez également à l’esprit que l’indexation est un processus continu. Les moteurs de recherche réindexent constamment votre site pour détecter les nouvelles pages et les modifications de contenu. Cela signifie que vous devrez surveiller régulièrement l’indexation de votre site pour vous assurer que tout se passe comme prévu.
C’est ici que la complexité et la beauté du SEO se rencontrent. Chaque petite pièce du puzzle compte, et avoir une image claire de ce qui se passe sous le capot de votre site est essentiel pour une performance optimale. Avec ces deux premières étapes, vous avez déjà posé une solide fondation pour votre audit SEO. Restez à l’écoute pour la suite, nous continuerons à plonger dans le monde passionnant de l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Dans la prochaine partie de cet article, nous parlerons de l’analyse du contenu On-Page, un autre élément crucial de tout audit SEO.
3. Analyse du contenu On-Page
En matière de référencement, le contenu est roi. Un contenu de qualité est non seulement essentiel pour attirer et fidéliser les utilisateurs, mais aussi pour convaincre les moteurs de recherche que votre site mérite d’être bien classé. Dans cette troisième étape, nous nous concentrons sur l’analyse du contenu On-Page.
Pour commencer, vous devez vous assurer que chaque page de votre site a un but clair et fournit de la valeur à vos utilisateurs. Si une page n’ajoute pas de valeur, vous devriez envisager de l’améliorer ou de la supprimer.
Ensuite, examinez la qualité de votre contenu. Est-il bien écrit, informatif et engageant ? Est-il optimisé avec les bons mots-clés ? Les mots-clés sont les termes que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche. Ils doivent être pertinents pour le contenu de la page et être utilisés de manière naturelle et contextuelle.
N’oubliez pas que le bourrage de mots-clés est une pratique dépassée et pénalisée par les moteurs de recherche. Le placement de mots-clés est également important. Ils doivent apparaître dans des endroits stratégiques tels que le titre, l’en-tête, le premier paragraphe, et naturellement tout au long du contenu.
En outre, chaque page de votre site doit avoir un titre unique et une méta description attrayante. Ceux-ci apparaissent dans les résultats de recherche et peuvent influencer le taux de clics.
Enfin, n’oubliez pas l’importance du contenu frais. Les moteurs de recherche aiment le contenu nouveau et régulièrement mis à jour, alors essayez de garder votre site vivant avec du contenu frais.
4. Analyse des métadonnées
Les métadonnées jouent un rôle crucial dans le référencement, même si elles ne sont pas directement visibles par les utilisateurs. Les métadonnées sont des informations sur les données – dans ce cas, des informations sur votre site et votre contenu que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre de quoi il s’agit.
Les métadonnées comprennent des éléments tels que les balises de titre, les méta descriptions, les en-têtes (H1, H2, etc.), et les attributs alt des images. Chacun de ces éléments offre une opportunité d’inclure des mots-clés pertinents et d’améliorer votre SEO.
Pendant votre audit SEO, vérifiez que chaque page de votre site a une balise de titre unique qui décrit précisément le contenu de la page. Les méta descriptions doivent être attrayantes et inciter les utilisateurs à cliquer, tout en donnant aux moteurs de recherche une description claire de ce que contient la page.
Les en-têtes doivent être utilisés pour structurer votre contenu et inclure des mots-clés pertinents. Enfin, assurez-vous que toutes vos images ont des attributs alt descriptifs. Non seulement cela est bénéfique pour le SEO, mais cela améliore également l’accessibilité de votre site.
Ces quatre premières étapes constituent la base de votre audit SEO. Avec ces bases solides, vous pouvez commencer à plonger plus profondément dans d’autres aspects de votre stratégie SEO.
5. Audit des liens internes
Imaginez que vous vous promenez dans un musée sans plan d’étage ni panneaux indicateurs. Vous finiriez probablement par vous perdre, manquer des expositions intéressantes et, au final, quitter le musée en ressentant une certaine frustration. La même chose peut arriver aux utilisateurs de votre site web si la structure de vos liens internes n’est pas bien organisée.
Les liens internes sont des liens qui vont d’une page de votre site à une autre page du même site. Ils aident les utilisateurs à naviguer sur votre site et permettent aux moteurs de recherche de découvrir et d’indexer l’ensemble de votre contenu.
Dans cette étape de l’audit, vous devez vous assurer que la structure de vos liens internes est logique et aide les utilisateurs à trouver l’information qu’ils cherchent facilement. De plus, les pages importantes de votre site devraient avoir plus de liens internes qui y pointent, signalant ainsi leur importance aux moteurs de recherche.
Utilisez des outils SEO pour vérifier la structure de vos liens internes et identifier les pages orphelines (pages sans liens internes), les liens cassés ou les redirections excessives, qui peuvent tous nuire à votre performance SEO.
6. Audit des backlinks
Alors que les liens internes sont les routes qui relient les différentes parties de votre site, les backlinks sont les ponts qui relient votre site au reste du web. Un backlink est un lien d’un autre site web vers le vôtre, et ils sont l’un des principaux facteurs de classement des moteurs de recherche.
Cependant, tous les backlinks ne sont pas égaux. Un bon backlink provient d’un site web de qualité, pertinent et digne de confiance. Un mauvais backlink peut provenir d’un site web de mauvaise qualité, spammy ou non pertinent, et peut nuire à votre performance SEO.
Lors de l’audit de vos backlinks, vous devrez utiliser des outils SEO pour analyser votre profil de backlinks. Cherchez à comprendre d’où viennent vos backlinks, quels sont les textes d’ancrage utilisés, et quels types de sites web pointent vers le vôtre.
Si vous identifiez des backlinks de mauvaise qualité, envisagez de les désavouer pour protéger la santé de votre site.
Un audit SEO complet et efficace n’est pas une tâche que l’on peut accomplir en un jour. Il nécessite une analyse approfondie, une attention aux détails, et un engagement à améliorer constamment votre site pour les moteurs de recherche et, surtout, pour vos utilisateurs. Mais avec ces six premières étapes, vous êtes sur la bonne voie pour optimiser votre site et améliorer sa performance SEO à défaut de passer par une agence d’audit SEO.
7. Analyse de l’expérience utilisateur (UX)
L’expérience utilisateur est un aspect souvent négligé de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Cependant, Google a explicitement fait de l’UX un facteur de classement avec l’introduction des Core Web Vitals en 2021. Une bonne expérience utilisateur peut non seulement aider votre site à se classer plus haut dans les résultats de recherche, mais aussi améliorer les taux de conversion et favoriser la fidélité des clients.
Lors de cette étape de l’audit, examinez les différents aspects de l’UX. Est-ce que votre site charge rapidement ? Est-il facile à naviguer ? Est-il mobile-friendly ? Le contenu est-il facile à lire et à comprendre ? Les utilisateurs peuvent-ils facilement accomplir ce qu’ils veulent sur votre site ?
Pour réaliser un audit SEO en ligne, utilisez des outils tels que Google PageSpeed Insights, Google Analytics et Yellow Road SEO pour évaluer la performance de l’UX sur votre site. N’oubliez pas que votre site est avant tout destiné à vos utilisateurs, et une bonne expérience utilisateur peut faire la différence entre un visiteur d’un seul jour et un client fidèle.
8. Analyse de la concurrence
Il est important de comprendre non seulement votre propre performance SEO, mais aussi celle de vos concurrents. En effet, le SEO n’est pas seulement une question d’être bon, mais aussi d’être meilleur que les autres.
Identifiez qui sont vos principaux concurrents en ligne. Ils ne sont pas nécessairement les mêmes que vos concurrents hors ligne. Une fois que vous avez identifié vos concurrents, analysez leurs stratégies SEO. Quels mots-clés ciblent-ils ? Comment est leur contenu ? Combien de backlinks ont-ils et de quels types de sites proviennent-ils ?
Pour analyser votre concurrence SEO, vous pouvez choisir de passer par une agence d’audit SEO ou un outil, comme SEMrush et Ahrefs. Ils peuvent vous aider à réaliser un audit SEO en ligne pour espionner vos concurrents et vous aider à comprendre leurs stratégies. L’objectif n’est pas de copier ce qu’ils font, mais de comprendre ce qui fonctionne dans votre secteur et de trouver des opportunités d’améliorer votre propre stratégie SEO.
9. Analyse des mots-clés
Nous avons mentionné les mots-clés plusieurs fois dans cet article, et pour une bonne raison. Les mots-clés sont au cœur de toute stratégie SEO. Ils sont le lien entre ce que les utilisateurs cherchent et le contenu que vous proposez sur votre site.
Lors de l’analyse des mots-clés, vous devez non seulement comprendre quels sont les mots-clés que vous ciblez actuellement, mais aussi trouver de nouvelles opportunités de mots-clés. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les termes que vos utilisateurs ciblés sont susceptibles de chercher. N’oubliez pas de tenir compte de l’intention de l’utilisateur : un utilisateur qui cherche « comment faire un audit SEO » a probablement des besoins différents d’un utilisateur qui cherche « services d’audit SEO ».
10. Créer un plan d’action
La dernière étape de tout audit SEO n’est pas tant une analyse qu’une mise en œuvre. À ce stade, vous avez recueilli une tonne d’informations sur la performance SEO de votre site et identifié de nombreuses opportunités d’amélioration. Maintenant, il est temps de mettre ces informations en action.
Créez un plan d’action qui détaille les étapes que vous allez suivre pour améliorer votre SEO. Priorisez les actions en fonction de leur impact potentiel sur votre performance SEO et de la facilité de leur mise en œuvre. Certaines actions, comme la correction des liens brisés ou l’amélioration de la vitesse de chargement de votre site, peuvent être relativement faciles à mettre en œuvre et avoir un impact significatif sur votre SEO. D’autres actions, comme la création de nouveau contenu de qualité ou l’obtention de backlinks de qualité, peuvent nécessiter plus de temps et de ressources, mais peuvent aussi avoir un impact significatif sur le long terme.
En résumé, un audit SEO est un processus complexe qui nécessite une analyse approfondie, une compréhension claire de votre audience et de vos objectifs, et un engagement à améliorer continuellement votre site pour les moteurs de recherche et vos utilisateurs. Ce travail d’optimisation nécessite une réelle implication. Il peut donc être judicieux de se tourner vers une agence d’audit SEO. Cependant, avec ces dix étapes clés, vous êtes sur la bonne voie pour réaliser un audit SEO efficace et améliorer la performance de votre site.
