Le mot du jour : INBOUND MARKETING

 

Le marketing a évolué. Dans le marketing traditionnel, l’outbound marketing, les entreprises investissent dans des campagnes de communication de masse, diffusées via divers canaux par des techniques de push (télévision, affichage, presse, radio…).

Le coût élevé, les limites en terme d’efficacité et le développement du digital et des médias sociaux ont permis l’émergence d’une autre stratégie, l’inbound marketing : plutôt que d’imposer un message au consommateur, il est souvent plus efficace de se rendre visible grâce à des contenus qualitatifs pour que le consommateur vienne de lui-même à la marque.

Ce procédé, basé sur l’influence, les échanges multidirectionnels et l’engagement, est généralement beaucoup moins coûteux et tend à se développer. Les professionnels du marketing passeraient aujourd’hui 42% de leur temps à travailler sur les techniques inbound. (Etude Vocus Vision mars 2015)

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