La compétence clé pour faire face aux enjeux de demain selon Catherine RODIER, responsable communication chez Alphabet France

Question business : Quel est l’enjeu marketing majeur dans votre entreprise en ce moment ?

Cet enjeu est double : il faut rendre nos campagnes plus efficaces en montrant à nos clients que nous savons répondre à leurs besoins et utiliser pour cela les outils digitaux de manière optimale.

Question transfo digitale : Comment vous organisez-vous aujourd’hui face aux nouveaux parcours clients ?

On est encore au début du dispositif.

ABC marketing

ABC Marketing : NATU, les nouveaux GAFA

Quatre géants américains dominent le marché du digital depuis la fin du 20ème siècle et sont souvent regroupés sous l’acronyme GAFA : Google, Apple, Facebook et Amazon. Ils affichent une santé économique insolente et une surface financière bien plus importante que certains Etats ! Or, quatre nouvelles entreprises emblématiques de la disruption numérique émergent à grande vitesse.

Que peut apporter le neuromarketing opérationnel à nos pratiques marketing ?

Le NeuroMarketing Opérationnel utilise les enseignements des neurosciences, de la psychologie cognitive, de la psychologie évolutionniste et de l’économie comportementale pour améliorer l’efficacité des activités Marketing/Communication liées à la performance, à l’action.

Le pilier fondamental du NeuroMarketing Opérationnel repose sur l’idée que la majorité de nos actions, de nos comportements, ne sont pas les conséquences de processus conscients mais sont des réponses inconscientes, automatiques, ou liées au contexte.