Le mot du jour : NAMING

 

Traditionnellement, le naming désigne la pratique qui consiste à chercher et déterminer un nom pour son produit, son service, sa gamme. Elle concerne donc toutes les entreprises !

Aujourd’hui, le terme de naming est également utilisé pour évoquer une pratique, issue des pays anglo-saxons mais de plus en plus répandue dans l’univers du sport. Celle, pour les marques, de donner leur nom à une compétition, un évènement sportif ou une infrastructure.

Ce sponsoring est par exemple utilisé par le groupe Accord, pour lequel le Palais Omnisport Paris-Bercy a ainsi été rebaptisé en 2016 AccordHotels Arena.

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