Le mot du jour : GRP VIDEO

 

La notion de GRP vidéo vise à reproduire la logique de calcul du GRP classique pour les campagnes publicitaires vidéo diffusées sur Internet. Pour le GRP TV, la durée de visualisation des spots est prise en compte pour pondérer le calcul d’audience et donc le GRP qui en découle. L’idée du GRP vidéo développée par Mediamétrie est donc de prendre en compte pour les vidéos Internet la durée de visibilité et la part de la surface affichée à l’écran.

Un pre-roll vidéo vu pour la moitié de sa durée et dont seulement 80% de la surface est affichée à l’écran ne donne que 0,4 contact ou exposition publicitaire pris en compte pour le calcul du GRP vidéo. Initialement prévu pour les vidéos in-stream, le GRP vidéo doit s’appliquer à tous les formats vidéos diffusés sur Internet (vidéos in-banner, vidéo in-text, etc.).
Outre un panel Internet, le calcul du GRP vidéo nécessite donc l’utilisation de solutions de mesure de la visibilité publicitaire.

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