Le mot du jour : ARTKETING

 

Dans un marché saturé de marques et d’opérations marketing de grande envergure, l’art apparaît comme un moyen de se différencier, d’enrichir et de « premiumiser » son image.

Les possibilités de partenariats entre les marques et les artistes sont multiples : collaboration avec un artiste pour un produit / une collection, mécénat d’art, exposition rétrospective… sont autant d’occasions d’offrir une dimension « aspirationnelle » à sa marque.

L’utilisation de l’art par les marques, ou Artketing, est une démarche qui existe depuis plusieurs dizaines d’années et connaît aujourd’hui un regain d’intérêt important.

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