Interview de Sophie Bertrand-Lambert, BNP Paribas Cardif France

Bonjour Sophie Bertrand-Lambert,
Vous êtes Responsable Marketing Offres Assurance et Prévoyance chez BNP Paribas Cardif France. Quelles sont vos missions, au quotidien ?
En tant que Responsable Marketing Offres Assurance et Prévoyance chez BNP Paribas Cardif France, je travaille particulièrement sur le suivi et le développement de nouveaux partenariats, comme avec Carrefour.

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Vous avez dit « brand content culturel » ?

Vous avez dit « brand content culturel » ?
Les marques ne limitent évidemment pas leur communication au discours publicitaire.
On distingue notamment le développement de « brand content », autrement dit la production par les marques de contenus éditoriaux, diffusés dans les médias. Ces contenus portent le discours de la marque d’une manière moins directement commerciale ou axée sur les produits et services, favorisant son rayonnement et son ancrage auprès de ses cibles.

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Marketeurs, êtes-vous sûrs de ne pas être myopes dans votre définition de marché ?

Pierre Pouxviel, Consultant en Marketing et Stratégie à l’ISM et Fondateur de Move Conseil

La réflexion du marketing stratégique démarre avec une question simple : quel est mon marché ?

Quels sont mes concurrents ? Contre qui dois-je me battre aujourd’hui et surtout demain ? Cette question paraît triviale mais c’est l’une des questions les plus complexes que le marketeur doit affronter dans l’élaboration de sa stratégie de développement !

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ABC Marketing : Inbound Marketing

Le marketing a évolué. Dans le marketing traditionnel, l’outbound marketing, les entreprises investissent dans des campagnes de communication de masse, diffusées via divers canaux par des techniques de push (télévision, affichage, presse, radio…). Le coût élevé, les limites en terme d’efficacité et le développement du digital et des médias sociaux ont permis l’émergence d’une autre…

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Vous avez perdu des fans Facebook… Découvrez pourquoi c’est une bonne nouvelle !

Vincent Chaigneau, Consultant en stratégie digitale et cofondateur de Owl Marketing

Votre entreprise est présente sur les réseaux sociaux et utilise sa page Facebook pour interagir avec sa communauté. Vous êtes particulièrement fier de pouvoir afficher un gros compteur de fans et surtout d’enregistrer une progression constante de votre nombre d’abonnés. Mais voilà, ce mois de mars 2015 vient de vous mettre devant une situation inattendue : Vous avez perdu des fans !

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