Interview minute – Guillaume GABORIT, directeur marketing & développement chez COMEXPOSIUM

QUESTION BUSINESS
Quel est l’enjeu majeur dans votre entreprise en ce moment ?

Arriver à définir une stratégie marketing performante en la relayant efficacement avec tous les outils marketing à notre disposition. On peut avoir le sentiment de n’être plus au goût du jour, il est capital de ne pas prendre du retard, d’être dans le bon timing, et même plus de ne pas être suiveur, d’être réellement acteur et initiateur dans l’utilisation des nouveaux outils marketing.

Interview minute – Didier DARNIS, responsable études marketing et décisionnel chez PRO BTP Groupe

QUESTION BUSINESS
Quel est l’enjeu majeur dans votre entreprise en ce moment ?

C’est la transformation numérique qui implique à la fois de changer les process et les outils et aussi la manière de travailler entre les différentes entités.

QUESTION TRANSFORMATION DIGITALE
Comment vous organisez-vous aujourd’hui face aux nouveaux parcours clients ?

En revoyant nos processus, en étant plus souples, en travaillant moins en silots avec plus de transversalité et en s’assurant que les différents canaux de contacts ne soient pas des concurrents mais des partenaires au service de nos clients.

Les nouveaux réseaux sociaux à l’ère du mobile : quels enjeux pour les marques ?

Instagram, Snapchat, Periscope… Depuis quelques temps, ces noms remplacent progressivement les habituels Facebook et Twitter à la Une des médias. Au-delà de ces effets de buzz, quelles sont les particularités et les tendances de fond à l’origine du succès de ces plateformes ? Les marques ont-elles leur place sur ces réseaux ?

De Cadum à Volkswagen : comment faire de la co-création un levier de business ?

Dès 1925, le savon Cadum choisit de mettre en avant un beau bébé pour communiquer sur son produit phare et le succès est au rendez-vous : « dans les années 1930, Cadum atteint l’apogée de ses ventes, plus d’un Français sur deux se lave avec du savon Cadum ». Très vite, la marque organise l’élection du plus beau bébé Cadum qui perdure encore aujourd’hui et qui va véritablement faire partie du patrimoine de la marque. L’objectif ? Valoriser les mamans qui participent et les inciter à acheter les produits de la gamme Cadum bien entendu !

Interview minute de Catherine RODIER, responsable communication chez Alphabet France

Question business : Quel est l’enjeu marketing majeur dans votre entreprise en ce moment ?

Cet enjeu est double : il faut rendre nos campagnes plus efficaces en montrant à nos clients que nous savons répondre à leurs besoins et utiliser pour cela les outils digitaux de manière optimale.

Question transfo digitale : Comment vous organisez-vous aujourd’hui face aux nouveaux parcours clients ?

On est encore au début du dispositif.