Marketeurs, êtes-vous sûrs de ne pas être myopes dans votre définition de marché ?

Pierre Pouxviel, Consultant en Marketing et Stratégie à l’ISM et Fondateur de Move Conseil

La réflexion du marketing stratégique démarre avec une question simple : quel est mon marché ?

Quels sont mes concurrents ? Contre qui dois-je me battre aujourd’hui et surtout demain ? Cette question paraît triviale mais c’est l’une des questions les plus complexes que le marketeur doit affronter dans l’élaboration de sa stratégie de développement !

ABC marketing

ABC Marketing : Inbound Marketing

Le marketing a évolué. Dans le marketing traditionnel, l’outbound marketing, les entreprises investissent dans des campagnes de communication de masse, diffusées via divers canaux par des techniques de push (télévision, affichage, presse, radio…). Le coût élevé, les limites en terme d’efficacité et le développement du digital et des médias sociaux ont permis l’émergence d’une autre…

Vous avez perdu des fans Facebook… Découvrez pourquoi c’est une bonne nouvelle !

Vincent Chaigneau, Consultant en stratégie digitale et cofondateur de Owl Marketing

Votre entreprise est présente sur les réseaux sociaux et utilise sa page Facebook pour interagir avec sa communauté. Vous êtes particulièrement fier de pouvoir afficher un gros compteur de fans et surtout d’enregistrer une progression constante de votre nombre d’abonnés. Mais voilà, ce mois de mars 2015 vient de vous mettre devant une situation inattendue : Vous avez perdu des fans !

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ABC Marketing : Clienteling

Offrir au client une expérience marquante et personnalisée sur le point de vente, est depuis longtemps un enjeu clé pour les marques de luxe. L’émergence du big data, l’attention portée au parcours client et à la relation humaine, et le développement des solutions technologiques (beacons, cabines digitales, modalités web to store…) ont ouvert des opportunités…

Quand regarder une vidéo devient une expérience grâce au contenu interactif

Quand regarder une vidéo devient une expérience grâce au contenu interactif L’équipe d’Abilways Digital a rencontré Sabry Otmani, co-fondateur de Pulpix au sujet des vidéos interactives. Que fait Pulpix en quelques mots? Pulpix est un outil éditorial qui permet d’enrichir vos vidéos avec des contenus interactifs et ainsi de booster l’engagement de votre audience. Pulpix propose…

Le consommateur change, les études marketing aussi…

Edith Vassaux – Consultante Etudes Quantitatives et Qualitatives

Les études communautaires pour mettre ses pas dans ceux du nouveau consommateur.

À l’heure de l’individu « tout connecté », face à la fragmentation des comportements et attitudes, devant la nouvelle préoccupation des consommateurs : donner du sens à sa consommation, il faut s’adapter. Pour saisir la complexité de ce consommateur en mouvement, il est nécessaire d’introduire dans nos protocoles études souplesse, réactivité et temps de réflexion.

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ABC Marketing : Showrooming

Le comportement du consommateur a considérablement changé, son parcours est cross-canal, à la fois physique et digital. Cela facilite les phénomènes de : – Web-to-store: le consommateur se renseigne sur un produit sur internet, pour ensuite l’acheter en point de vente physique – Store-to-web : le consommateur vient découvrir un produit sur le point de…

Les enjeux du retail à l’ère de l’omni-canal

Carine Grignon, Consultante Marketing Digital

Le multicanal représente une multitude de canaux éparpillés, qui sont autant de points de contact entre la marque et son client. Au-delà de l’accumulation de tous ces moments d’échange, l’omni-canal concentre et connecte toutes les plateformes les unes aux autres pour une expérience consommateur fluide et harmonisée de bout en bout.

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ABC Marketing : Artketing

Dans un marché saturé de marques et d’opérations marketing de grande envergure, l’art apparaît comme un moyen de se différencier, d’enrichir et de « premiumiser » son image. Les possibilités de partenariats entre les marques et les artistes sont multiples : collaboration avec un artiste pour un produit / une collection, mécénat d’art, exposition rétrospective……

Mes bonnes résolutions digitales pour 2015

Etienne Gourdon, Consultant en Marketing Digital à l’ISM et Fondateur d’E-trafic
La nouvelle année est arrivée et c’est traditionnellement le moment consacré pour prendre de bonnes résolutions. Il est en effet temps de faire le point et de rationaliser ses dépenses publicitaires en ligne ! Comme beaucoup d’annonceurs en ligne, vous utilisez déjà un panel de leviers pour faire connaître votre marque et générer du trafic sur votre site internet. Certains ont donné lieu à une réflexion approfondie, d’autres semblent incontournables et certains sont utilisés parce que « tout le monde le fait ». Il est maintenant l’heure de faire le point sur les apports réels de vos outils de génération de trafic !