Les nouveaux réseaux sociaux à l’ère du mobile : quels enjeux pour les marques ?

Instagram, Snapchat, Periscope… Depuis quelques temps, ces noms remplacent progressivement les habituels Facebook et Twitter à la Une des médias. Au-delà de ces effets de buzz, quelles sont les particularités et les tendances de fond à l’origine du succès de ces plateformes ? Les marques ont-elles leur place sur ces réseaux ?

De Cadum à Volkswagen : comment faire de la co-création un levier de business ?

Dès 1925, le savon Cadum choisit de mettre en avant un beau bébé pour communiquer sur son produit phare et le succès est au rendez-vous : « dans les années 1930, Cadum atteint l’apogée de ses ventes, plus d’un Français sur deux se lave avec du savon Cadum ». Très vite, la marque organise l’élection du plus beau bébé Cadum qui perdure encore aujourd’hui et qui va véritablement faire partie du patrimoine de la marque. L’objectif ? Valoriser les mamans qui participent et les inciter à acheter les produits de la gamme Cadum bien entendu !

ABC marketing

ABC Marketing : Sympathetic pricing

Quand la bonne vieille promotion devient créative !

Les marques souhaitent faire évoluer les sociétés et rémunérer le bon comportement. Ces deux enjeux appliqués à la variable prix peuvent donner matière aux marques à réfléchir sur une nouvelle stratégie de prix : le « sympathetic pricing ». Les consommateurs sont à la recherche de promotions éthiques et équitables : réduire les prix c’est bien mais coupler cette réduction à une cause partagée entre la marque et ses clients c’est beaucoup mieux !